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多维混融的MUSTEL:是酒店,更是都市灵感场域

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

多维混融的MUSTEL:是酒店,更是都市灵感场域

2020-12-01 17:41:12      消费日报网

  日前,2020亚太酒店与地产合作论坛(下称APCF)在丽江举行,合景泰富集团旗下木莲庄酒店集团全新潮流精品酒店MUSTEL酒店凭借其多维融合的未来感和潮酷风范,被评选为“2020亚洲影响力品牌年度最佳新锐时尚酒店品牌”。

  基于对Z世代新消费趋势的洞察,今年合景泰富集团推出专为 20-30 岁泛青年打造的潮流设计酒店品牌 -- Mustel。Mustel酒店将多文化体验融入实体空间,无限延伸对于“酒店”的想象,致力于提供一个能激发灵感、有趣自主的个性社群空间酒店。

  继旗下木莲庄酒店开创了打造“艺术旅居生活”的酒店新气象之后,“潮流设计”又成为合景泰富下一个新品牌塑造目标:创新性多维混融空间,吸引“前所未有的未知、似曾相识的同类”。MUSTEL既是酷炫的空间,也是潮人的社交场所。全新潮流精品酒店MUSTEL将于12月底在成都开业,作为Z世代空间探索福利,打造城南交子商圈又一“潮圣地”。

  合景泰富轻资产品牌总监杨志伟先生在获奖后表示,“随着技术的升级和年轻消费群体的崛起,未来酒店业所聚焦的中端客户市场将直面‘千禧一代’年轻客群,酒店业需要在顶层设计中率先转换思路,将特色植根于当地文化和更炫酷、更潮范体验上,才能获得新一代消费者的认同。”

  多维混融 是酒店,更是都市灵感场域

  为 20-30 岁泛青年而打造的酒店品牌,如何“潮”到他们的心里?

  MUSTEL源自multi-space-hotel的缩写,即“混融空间酒店”,通过多功能空间组合来满足不同年轻住客的个性需求。在设计上,MUSTEL酒店通过对年轻一代精神元素的洞察和剖析,将多文化体验融入实体空间。通过融合新兴符号、视觉,给旅客带来更多感官体验,感受潮流空间的无限可能。

  空间的意义不止于居住,更在于空间中相遇的每一个人。多元的文化、素未谋面的人,是最令当下年轻一代充满好奇与探索的元素。在MUSTEL酒店,年轻的“新新人类”们,偶遇与自己相同、略同、不同的人,不断获得灵感碰撞与社交的机会,这也是MUSTEL酒店潮文化的精神内核所在。

  潮牌酒店,下一个巨量市场

  1998年,喜达屋对曼哈顿莱克星顿大道541号的老多莱旅馆的改装,可谓是潮牌酒店的“始祖”,老多莱旅馆化身当时先锋设计的时髦酒店,五光十色的氛围、潮流的音乐、天马行空的设计很快俘获了大批潮人文青的芳心。

  22年过去,潮牌酒店也开始在中国落地开花。细细品阅近年来能够称霸年轻人朋友圈的潮牌酒店,无一不是迎合潮人喜好、极具个性化设计、兼具当地文化特色的“社交场所”,并能够迅速成为引领时尚风潮的网红地标,而支撑这一切的,是年轻群体赶“潮”的集体驱动,以及由此带来的巨大市场。

  据迈点研究院公布的9月百强酒店品牌主题表现,潮牌酒店成为各类型酒店中的佼佼者,受欢迎程度远远超于亲子酒店这一市场“刚需”,在经济波动之下的更显示出强劲韧性。

  尽管MUSTEL属于潮牌酒店中的“后浪”,但木莲庄酒店集团对此有着更成熟的解读。集团致力于打造的是“前所未有的未知,似曾相识的同类”的社区化平台。“社区化”的方式给客户从空间上建立一个可感知的、有温度的社交化混融生活场景,住客即便在陌生的城市也能偶遇与自己相同、略同、不同的人,得到灵感的碰撞与社交的机会。

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